O
documentário: Criança: a alma do negócio, mostra as crianças com o pensamento
de comprar tudo, morar no shopping, querendo sempre mais, acabando por adquirir
coisas que não precisam. Mostrando que a mídia faz a utilização de personagens
infantis nas propagandas para ter um resultado positivo em suas vendas,
atingindo de forma direta as crianças, tornando-as “vendedores”. Pois ganhando
a confiança e despertando o desejo de compra dos mesmos, logo afetarão seus
pais.
A
publicidade está acompanhando diariamente as crianças. Elas são o eixo central
do consumo e da comercialização.
Muitas vezes, a
publicidade está diretamente sendo elaborada para atender as necessidades e
desejos das crianças, desejos esses que elas nem sabem se existem realmente,
que são impostos pela mídia.
As
crianças tem uma longa história como consumidoras e como atores econômicos. (Schor, 2009).
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